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独家复盘||是非之争、分众时期、青年文明,收集视听大会的核心话题新思索

2020-10-16 03:05 来源:未知 作者:admin

本届中国收集视听大会通报出了年度视听行业奈何的变化趋势与将来成长方向?

文 | 何蕊

10月13日,第八届中国收集视听大会在成都召开,来自视听平台、内容制作方和学界业界的佼佼者、领军者齐聚一堂,环抱“收集视听赋能美好生活”的主题,针对蕴含视听佳构创作、全媒体融会成长、视听扶贫与抗疫、5G与AI技能使用翻新等议题举行了交换与商议。

一向以来,中国收集视听大会都被视为收集视听行业年度风向标,论坛议题和佳宾视点肯定水平上泄漏着年度视听行业的变化趋势以及将来生长方向。本届集会为视听行业曩昔一年的成长作出了怎么的总结和梳理,又为其将来指明哪些方向?

短视频异军突起

长视频工业危急怎样破局?

12日公布的《收集视听开展钻研申报》中显现,停止2020年6月,我国试听用户范围达9.01亿,网民使用率跨越95%。在各个细分范畴中, 短视频的用户使用率最高,达87%,用户范围8.18亿。而综合视频的用户使用率为77.1%,用户范围比拟短视频少了一亿左右。

可见,短视频已超出长视频,具有更高的用户黏性与青睐度,成为用户视听运用体验的首选。作为用户“杀”工夫的利器, 短视频以人均单日110分钟的应用时长稳居首位,以至超出了即时通讯利用。

此外,短视频还在向电商、直播、教诲等多元范畴不休渗入,影响力连续扩张,曾经具有鞭策收集视听行业眼界的气力。“短视频再也不只是文娱,而曾经与各范畴叠加、渗入,不但对全部视听行业,乃至对国民经济都将发生影响。”中国收集视听节目办事协会常务副秘书长周结在发布会上表现。

事实上, 对于长视频工业呈现危急的议论,已在本届视听大会的主、分论坛上被各大电视、视听平台的掌门人说起屡次。“我以为长视频的危急显而易见”,湖南播送影视团体有限公司党委书记、董事长、芒果超媒股分有限公司党委书记、董事长张华立阐明近年来传统视频行业发急的体现时总结,“传统电视台步履维艰、长视频网站比年吃亏、长视频公司哀鸿遍野。”

湖南播送影视团体有限公司党委书记、董事长、芒果超媒股分有限公司党委书记、董事长 张华立

长视频流量见顶,短视频异军突起,已成为视频赛道不争的究竟。 在现在这个小屏当道的期间,长视频危急怎样破局,工业怎样自救,成为预会佳宾讨论的重中之重。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇给出了本身的思索, “观众需求高质量的影视作品,然则咱们财产提供充足数目并且充足质量的作品照旧持久的抵牾,是这个行业成长的瓶颈。”也就是说,在这个内容为王的期间,中国收集视听行业的生活和开展必需立足于佳构内容,延续的产出充足多的高质量作品,才是长视频在以后生长的光明大道。

此外,长、短视频之争明显不会出现你死我活的场面。米未创始人兼CEO马东将短视频比作多巴胺,能给大脑带来短暂而刺激的愉悦;长视频则像内啡肽,会给人带来一种幸运的沉迷感,在他看来, “长视频和短视频不是彼此替换的干系,这两种差别模式的内容餍足的是大脑的分歧需要。”

米未创始人兼CEO 马东

确实,长、短视频的干系是共生而不是对抗。短视频是长视频的进口,起到了极大的导流作用,是长视频宣扬的需要手腕。长视频是短视频的积淀,具有短视频没法表达的内在及代价。只有针对分歧内容利用响应适宜的表达方式,才是增进长、短视频融洽共存,协同开展的有用手腕。

短剧高潮片面崛起

破圈时期已过、分众成局势

不难发明,从今年最先在网络平台崛起了一阵短剧高潮。今年2月,国度广播电视总局公布关照“勉励30集之内的短剧创作”。尔后,网剧不只在数目上呈现井喷,在上半年共公布了43部短剧,还在市场影响力与口碑方面大获全胜。

在谈到视听行业中短剧的创作时,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇说:“斟酌到当下观众的事情糊口压力伟大,很难抽出很长时间去完好地旁观一部几十团体量的作品,短剧作为一种新的文明产物应运而生。”

基于市场的爱好和受众生存状况,龚宇还提出一个观念:“ 破圈的时期已往了,咱们更多要思索受众的分众,这是一个必然趋势。”他将主流受众分红三个圈层:奼女圈层、女青年圈层和男青年圈层。他提出, 一部作品要掩盖主流及小众的受众群体已再也不是收集视听创作的重点,分众才是传媒市场成熟的必然结果。

爱奇艺创始人、首席执行官 龚宇

爱奇艺主打悬疑短剧的“迷雾戏院”,被视作对受众分众的一次有利探究。此中,《秘密的角落》《默然的本相》不测出圈,在热度和口碑上均得到群众的承认。分众使得出产聚焦特定圈层受众,打造内容矩阵,从而满意差别圈层受众多样的需要。

芒果超媒股分有限公司党委副布告、总经理、总编辑、芒果TV党委书记、总裁蔡怀军也表达了对分众、破圈的看法和立场,他在演讲中提到,芒果TV在内容、举动、传布渠道商三个层面举行了专注圈层的临盆,这些年来芒果TV不夸大破圈,而是专注影响圈层。芒果TV自主打造了国际APP曾经成为中华文化的紧张出口,今朝下载量已打破2450万,咱们用18种说话保举一百多位华制纪录片,越来越多的国际青年从这里读懂中国,感想芳华的气力。

芒果超媒股分有限公司党委副布告、总经理、总编辑、芒果TV党委书记、总裁 蔡怀军

东阳中午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮也示意, 影视行业行将面对的应战大概会在留住中心受众方面,而不是全圈层的穿透

东阳中午阳光影视有限公司董事长 侯鸿亮

破圈照旧分众?这是留给收集视听生产者们一个恒久的议题。针对特定圈层细分的挑衅在于观众对作品有较高的审美档次和独到的判断能力。是以,夸大品格,向受众提供充足数目并且充足质量的作品,才是收集视听家当内容临盆的根底和尺度。

主旋律、她文明、青年文明

多元题材共创内容佳构

中国收集视听行业的生活和开展必需立足于佳构内容,在本届收集视听大会上,预会佳宾针对收集视听内容的热门题材、文明属性、生长偏向等开展了深度接洽。

2019年良好收集视听作品推举举止优秀作品名单在本次大会中发表,78部各具特色的收集影视剧及视听节目成为年度推举运动优秀作品,诸多口碑与影响力兼具的良好收集视听作品取得承认。腾讯视频出品的《极限17》、芒果TV出品的《你好,对方辩友》等成为良好收集剧作品。爱奇艺的《我和我的故国》、优酷的《益起追光吧》等成为优良收集综艺节目。哔哩哔哩与中广天择联结出品建造的《保卫解放西》等成为优良收集纪录片。

这些获取表扬的优异收集视听作品被评有和煦、有深度,紧扣时期脉搏和主题主线,而祝贺新中国建立70周年、脱贫攻坚等主旋律题材更占领不俗分量。

今夏以来,一批反应现实主义的收集视听作品被观众所青睐,也成为论坛预会佳宾热议的核心。此中,女性题材的内容尤其亮眼:综艺《乘风破浪的姐姐》掀起一波姐姐风潮,理想题材剧《三十罢了》频仍登上收集热搜。跟着越来越多以女性为焦点的作品的大热, “她文明”成为娱乐市场创作空间无穷的题材之一。

在14日的收集视听家产峰会中,一场环抱为“她文明”在内容财产中的新成长的接头引人注目。论坛中,腾讯视频副总裁王娟提到,在剧集和综艺节目的头部内容中, 女性观众在一些题材范例上盘踞了高于半壁江山的比例。“比方咱们正在热播的《演员请就位》和《三十罢了》,这两部女性观众的比例高达80%。”

腾讯视频副总裁 王娟

跟着“她文明”、“她经济”、“她生存”的热度不停晋升,女性市场兴起可观,也会赋能收集视听市场更多的可能性。

值得一提的是,近年来备受业界注视的 青年文明,也几次成为本届论坛的话题核心。据流露,芒果TV24岁如下的用户高达65%,B站在今年第一季度的浏览活泼用户中有78%是18-35岁青年人。 精准发掘年轻人的潜伏兴致,将包罗说唱文明、乐队文明、冲浪文明、潮水文明等青年文明融入作品内容,有助于助推青年文明走向公共风行。

对此,各大平台纷纭推出相干题材作品。爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠针对青年文明提到,今年爱奇艺推出了十多个头部综艺,多元规划说唱、乐队、原创音乐、青年竞演、冲浪、交际、青年生涯等题材范畴,周全掩盖青年群体喜欢、审美、生存体例、感情形态等方方面面。

爱奇艺副总裁、总编辑 王兆楠

阿里娱乐优酷总编辑张丽娜谈到青年文明的代价时也表现:“青年文明是一种立场,咱们盼望用综艺和剧集的形式最简单明了地展示现代年轻人不服输、联合、敢拼敢赢的精神状态,咱们信赖这些形态延续下去必定是咱们这个时期的盼望。”

阿里娱乐优酷总编辑 张丽娜

抗疫脱贫、建党百年等主旋律内容、女性题材、青年文明……这些曾降生很多佳构、行业内关注度最高的热点题材和品类在视听大会上被宽泛接头,视听工业深耕多元题材的成绩充沛展示。而本届收集视听大会闭幕后,收集视听行业下一步风往哪吹,从业者将为用户供给如何的内容产物,值得张望。